"百万富翁"成为视频营销第一案例

  • 时间:
  • 浏览:3
  • 来源:大发快3官网平台_大发快3网投平台_大发快3投注平台_大发快3娱乐平台

  在电影《贫民窟的百万富翁》中,贫民窟里长大的18岁印度孩子贾玛不可能 参加了一档名为《谁想成为百万富翁》的电视问答节目,最终成就了属于个人的财富童话。而今,电影中的百万富翁之梦正在互联网上梦想成真。2009年9月28日晚,762万外国外国网友 通过土豆网的直播见证了吴嘉琦的夺冠。另有有2个来自安徽的1989年出生的女孩,上海理工大学的一名学生,成功捧走主办方土豆网和诺基亚联合提供的百万现金大奖。

  从制作的专业水平而言,这档被命名为《互联网百万富翁》的节目并非逊色于任何电视节目,除去服务于电视制作的顶尖制作班底,综艺界的一线名嘴主持,电视节目录制的演播厅等等,最大的不同在于节目的创意基于互联网而生,拥有更强的互动性,更多的网络流行元素以及更多精取舍位的目标消费群。这一 被命名为《互联网百万富翁》的活动实际上为策划推广诺基亚旗舰型手机N97所量身定制。它的诞生原本现在现在开始土豆网和诺基亚高层的灵感碰擦,它的成功时候 仅仅是哪此纯数字的记录都还还能不能 标记的:国内首个视频互动财智真人秀,国内首次完全基于互联网所进行的大规模营销推广行动,同時 ,也创造了国内真人秀节目的报名记录,以52万的报名人数三倍于湖南卫视今年主打的《快乐女声》,并刷新了互联网历史上播放量新的纪录,至决赛原本现在现在开始当天,“互联网百万富翁”相关视频累计在线播放次数超过4900万人次。

  在艾瑞咨询所进行的为期另有有2个月,针对18-35岁覆盖北京、上海、广州、深圳、成都等5大一线城市互联网用户大规模的调查中大伙儿 找到了答案。高额的奖金、刺激的赛程、手到擒来的网络报名和在线答题以及实时的网络直播,种种与网络、与视频所紧密联系的元素在这里集结。

  土豆网销售副总裁邓薇透露,活动招募到一批很有1000后型态的选手,大伙儿 占到了决赛选手的绝大累积。原困 很简单,不能通过互联网和无线互联网的报名渠道来参赛的人这一 对网络都在了解。而事实也证明,在时候 的网络直播中,18-35岁的外国外国网友 们收看忠实度相当之高,晚八点似乎成为大伙儿 之间的另有有2个约定,五种默契。收想看 完全六场决赛的土豆外国外国网友 “多多”说,第一次在电脑屏幕上看网络直播,很重紧张和透不过气的感觉,不可能 个人也是在同步答题的,很重当选手取舍外国外国网友 答题求助的法律依据的原本,更是对答案充满期待,当然同時 也期待个人能在抽奖中得到一部酷酷的N97。为此,还很重上网去研究了下N97的诸多功能。对于活跃在互联网上的外国外国网友 们而言,《快乐女生》、《舞林大会》、《绝对唱响》和《互联网百万富翁》并列成为今年综艺娱乐的4大主打取舍。正是原本的富翁热潮,引发了业界对土豆网所代表的视频营销的深入思考。

  在艾瑞咨询所进行的土豆网《互联网百万富翁》节目价值研究报告中指出,《互联网百万富翁》节目表现出强劲的传播能力,并显著加深了受众对冠名品牌诺基亚及产品N97的印象及好感度。该活动历时3月,经常保持着较高的知名度,在决赛直播期间其知名度得到大幅提升,成功的将网站大累积用户转化为节目的观众,最终64.6%的受众对节目中的诺基亚品牌和N97手机保持了正确的回忆率和相当高的购买意愿。

  而在与中国最为知名的电视选秀节目横向比较中,网络视频的独特优势得以全面显现。知名度方面,与56.5%的知名电视选秀节目的平均水平相比,为期另有有2个月的首届互联网百万富翁或许不都还还能不能 原本持平,但关注该富翁的用户中实际观看率高达85.1%,与知名度最高的快乐女声创造的78.6%的记录相比,都还还能不能 想看 ,其受众实际收看率显著高于主要的电视选秀节目。在受众对放映平台的正确回忆率的比较中,《互联网百万富翁》的正确回忆率超过知名电视选秀节目平均水平约1另有有2个百分点,显著高于《绝对唱响》、《名师高徒》、《中国红歌会》,几乎赶超《舞林大会》。在实际参与节目的意愿比例中,《互联网百万富翁》更是优势明显,其受众实际参与节目的意愿比例达到了76%,超过了知名电视选秀节目平均水平的2倍多,远远领先于1000-40%之间的《快乐女声》、《舞林大会》、《绝对唱响》等节目。

  基于原本的传播力量,与土豆网联合主办的诺基亚在品牌提升和产品推广上获得了名副实在的名利双丰收。听说过《互联网百万富翁》节目的外国外国网友 对诺基亚的品牌喜爱程度与对N97的购买意向远高于未听说过该节目的外国外国网友 ,节目将外国外国网友 对冠名品牌的购买意愿提升了近2个点。《互联网百万富翁》对诺基亚的冠名效果交出了一份抢眼的答卷。冠名风潮几乎席卷了所有知名的综艺节目,雪碧冠名了《名师高徒》、《绝对唱响》,步步高冠名了《快乐女声》,天喔茶庄冠名了《舞林大会》,非常可乐冠名了《中国红歌会》,其中,以雪碧的冠名在艾瑞的调查中对受众的购买意愿提升最高,达41.6%。而诺基亚借助土豆网所制作的《互联网百万富翁》节目,成功将收想看 该节目受众的购买意愿提升到85.1%,哪此用户中88.9%想要向个人的大伙儿 推荐这款产品。一系列的数据显示,与同時 期各卫视频道电视选秀相比,品牌方投入《互联网百万富翁》所达到的品牌回忆率、受众购买意愿、用户主动推荐等各项数据都一路领先。电视高昂的投入花费和并非同比例的投放回报,使得广大广告主纷纷把目光聚焦在高效传播的网络视频行业的品牌定制营销上。

  据艾瑞咨询集团副总裁邹蕾表示,区别于以往的单纯冠名形式,诺基亚与土豆网的合作法律依据更多的是将其品牌精神和产品特质融入了节目的核心环节中。从这一 意义上讲,“互联网百万富翁”是真正意义上围绕互联网做的另有有2个项目,是另有有2个尊重互联网精神的益智类选秀,更是针对移动互联生活所开展的一次创新且成功的品牌营销活动。

  正如人民大学舆论研究所所长喻国明教授所说,随着多元化生活的开端,不同的大伙儿 不可能 原本现在现在开始英文形成个人的圈子,在规模化的营销平台之外,不都还还能不能 建立圈子文化的互相认同,通过内容的设计来实现价值、气息、精神层面的认同,并与大伙儿 产生互动,这是营销传播未来不都还还能不能 构建的图景。作为 web2.0时代的网络新应用,以土豆网为代表的视频网站正在围绕品牌商提出的概念来生产内容,并通过内容精准找到对品牌和文化感兴趣的受众,运用网络的互动性最大化品牌营销的效果。这一 完全基于互联网衍生创意和进行传播的法律依据,必将为品牌营销带来全新视野。

  都还还能不能 预计,这次的“互联网百万富翁”活动不过另有有2个原本现在现在开始英文,网络文化下的定制营销渐入佳境,更多的“千万富翁”、“亿万富翁”还在后面 。