用户时间越来越零散:电视节目为何不碎片化呢?

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据国外媒体报道,智能手机等产品的普及肯能改变了观众们观看媒体节目的习惯。对于媒体产品创作者来说,重要的是要清楚现在从根本上影响观众的是意图而非注意力,从而按照有意的,间隙的和无形的媒体产品新分类创作出适合受众的媒体产品。

▲图示:传统电视肯能被或多或少人所遗弃

以下是文章翻译:

五月份最后有几次多 星期三的晚上十点,地下室里一片黑暗,我和妻子坐在沙发上看电视节目。这是或多或少人老会 做的事情,但结婚二十三年来,并肩坐在沙发上看电视的频率越来越低。

这是FX美剧《美国谍梦》第六季的大结局。嘴笨 这是或多或少人在约定时间里观看的第一集《美国谍梦》,但实际上或多或少人肯能看完了总共72集中的每一集。或多或少人对这部电视剧的尊敬是大多数电视节目所越来越的。在官方播出几天或几周后,或多或少人会并肩坐在沙发上再把哪些地方地方剧集重温一遍。

这要是我普通美国家庭里的所谓“沙发节目”。或多或少人将哪些地方地方电视剧录下来,有就让到有几次多 特定的地方观看,比如说在自己家庭地下室的大屏幕上看。在过去的几年里,诸如美剧《风骚律师》和精彩体育赛事是值得我越来越大费周折的节目。当然,我也是《副总统》、《亚特兰大》、《巴里》、《数十亿》和《硅谷》等电视剧的忠实粉丝。我几乎越来越错过上述哪些地方地方节目的任何情节,但都都有坐在沙发上看完的。哪些地方地方电视剧往往都有我利用生活间隙时间在手机和平板电脑上看完的我——比如在候机的蛮长时间或是在夜半乘坐出租车时。我将哪些地方地方节目称之为“手机节目”。

你你这个 观看行为一结束了了英文英文是受环境的影响,而现在则是有意为之,这也是我自己要怎样安排电视节目的法律依据:沙发电视节目和手机节目。

众所周知,现在美国人肯能彻底改变了或多或少人看电视的法律依据。或多或少人从Hulu上获取内容,而不再是由CBS推送给或多或少人。DVR允许改变观看时间并跳过广告,有就让哪些地方地方行为要是我现代媒体将用户习惯进行深层次转变的表面大问题。消费者现在常常无意识地将每并都有媒体产品(从播客到杂志报道再到视频)分为三类:有意的,间隙的和无形的。哪些地方地方变化的影响是越来越巨大,不得劲是对于制作节目的人来说更是另有几次多 。

有意的媒体产品是或多或少人完后 就计划好要去体验的少数产品,然前会抽出特定的时间段来享受。对我来说,哪些地方地方沙发电视节目要是我《风骚律师》等少数精彩的电视节目。与此并肩,间隙式媒体产品的包含范畴更广,你你这个 产品往往是或多或少人用来填补或多或少人生活底下隙,消磨时间的线程设计——在杂货店排队等待图片图片的10分钟,等待图片图片接孩子的5分钟,在火车或公共汽车上的35分钟。对于我来说,哪些地方地方都有收藏在Instapaper,有声读物和像《亿万富翁》另有几次多 手机节目内容。我非常喜欢哪些地方地方产品内容,但从来不越来越自己的家中看,有就让很少会花半小时以上的大块时间来浏览哪些地方地方内容。最后,无形媒体产品是所有产品中最大的产品类别——然而或多或少人从未见过哪些地方地方产品,即使处在,或多或少人也几乎感受还都可以 了它的处在。

或多或少人都还要通过以上并都有视角来审视整个媒体生态系统——更少关注发行技术,更多关注消费模式-从而为媒体经济学和其创作产品的设计原则提供新的线索。例如,长期以来经济学家和投资顾问老会 在推行“注意力经济”的概念。或多或少人的理由是,在过去信息较为稀缺,有就让很有价值。然而在现代世界中,信息无处越来越,这原因最稀缺的资源是人类的注意力。这是有几次多 很好的观点,但时代的发展肯能打破了它的或多或少基石。

当今社会比注意力更少的是或多或少人的意图。十五年前我别无挑选,还都可以 了去有几次多 特定的房间看电视,而电视行业的人及都还要在我到达那里时后,确保自己的节目才能吸引我的注意力。这在早期的有线电视时期相当可行,即便是在有80个频道且越来越数字视频录像机的时代也是另有几次多 。有就让到了今天,当我就要将电视机随身携带时,当我就要随时随地收听或收看电视节目时,注意力嘴笨 依旧有限,但实际上其可选范围肯能扩大了。这原因更有价值的是我的意图,也要是我完后 计划,挑选一段时间,并叫上配偶和或多或少人一共观看。

而这反过来又改变了创作者对自己创作产品的思考法律依据。创作者的终极愿望是创作出里程碑式的非凡的作品,而你你这个 产品还要消费者的意图。想想《权力的游戏》要是我越来越。对于数百万人(尽管暂且适合我)来说,这是典型的沙发电视节目。在论观众固定在每个星期天晚上观看新的GOT情节还是用间隙时间转移或多或少人的消费是无关紧要的。重要的是,或多或少人故意创造有几次多 新的,扩展的和有意义的空间来体验节目,而都有使用节目处在现有的,更短的和更有意义的空间,有就让意向性并都有针对哪些地方地方有线电视节目。NBC现场音乐剧的成功吸引了数千万观众,其中或多或少人都有聚集在起居室中的家庭成员,这证明了意图价值的提升。

制片人,导演和作家都应该明白,今天的观众正在采用并都有例如《宋飞正传》(Seinfeld)中伊莱恩·贝内斯(Elaine Benes)惯用的决策启发式法律依据,用于挑选哪些地方追求者配得上她使用自己有限的避孕海绵。或多或少人对于每个节目都提出了相同的大问题:它值得或多或少人坐到沙发上观看吗?

有就让,值得成为沙发节目并都有成功媒体的唯一标准。尽管意图肯能成为最稀缺的资源,但受众的注意力仍然很有价值。要是我相比于完后 ,现在或多或少人往往以较小的增量进行节目挂接,有就让会在不同的环境中进行挂接。例如我仍然看完了46集的《硅谷》和33集的《亿万富翁》,肯能掌上电视允许我将生活中的无聊时间重新变得有意义起来,解决了哪些地方地方时间在日复一日的发呆和刷社交媒体中度过。

一旦创作者认识到,絮状的观众正在不同的环境条件下观看或多或少人的作品,或多或少人就都还要重新结束了了英文英文思考自己作品的内控 和语法构成。例如,肯能我就要用三四块零碎时间来看完有几次多 小时的电视剧,为哪些地方不把现有的每集电视剧分成有几次小的章节——从字面上看,标记为第1章、第2章、第3章等等。尽管或多或少制作人和流媒体平台似乎认为或多或少人的作品理所当然会吸引更多受众,但并都有每个节目都有为狂热的观众所准备的。

肯能为哪些地方不改变一下既定的节目长度呢?我最喜爱的手机节目往往都有80分钟或80分钟。有就让哪些地方地方长度仅仅是80年前广播电视和或多或少节目的固定格式。肯能间隙式媒体产品是有几次多 不断增长的类别,有就让值得制作专门针对哪些地方地方时间空隙的节目。

就像有几次YouTube频道所展现的那样,属于间隙产品的肯能非常巨大。举个例子,我很惊讶Netflix的算法肯能会将我定义为有几次多 生活在城市中,受过大学教育、驾驶普锐斯汽车的白人,但却暂且允许我按照时长来搜索节目。假设我站在机场安检前排队,还还要等上10分钟语录,我很乐意才能在手机上打开Netflix应用线程,输入等待图片的时间长短,从而获得有几次多 都还要消磨这段时间的短节目列表。

目前,你你这个 形式的短节目还不处在。有就让一旦Netflix意识到你你这个 需求,它就都还要创造供给,并以此造就并都有全新的格式。或多或少人都还要将其明确设定为间隙式媒体产品,将其称之为Netflix Minis超短节目。在20世纪,固定的有几次多 小时或半个小时的时间带给或多或少人不少情景喜剧例如的节目。而在21世纪,生活中的间隙时间都还要做例如的事情。或多或少人都还要产生新鲜的故事讲述技巧,甚至是新的故事类型。

当然,意向性和间隙性并都有统一适用的类别。但通过审视观众的具体行为和注意程度来重新构思媒体产品,都还要有效提升现有产品的质量,并促使创发明人新的产品格式。最好的故事、最好的讲述法律依据,都都还要是我永恒的。但首先,或多或少人还要按照自己法律依据与受众亲密接触。